GEO: jak trafić do odpowiedzi ChatGPT i podsumowań Google

Klient coraz częściej nie wpisuje frazy w Google, tylko pyta ChatGPT albo czyta podsumowanie wygenerowane nad wynikami. Pozycjonowanie w wyszukiwarkach przestaje więc kończyć się na dziesięciu niebieskich linkach. Poniżej to, co trzeba zrobić, żeby Twoja firma pojawiała się także w odpowiedziach AI.

Czym GEO różni się od SEO

SEO walczy o pozycję na liście wyników. GEO, czyli optymalizacja pod odpowiedzi generowane, walczy o to, żeby model wskazał Twoją firmę w zdaniu, które sam napisze.

Różnica jest zasadnicza. Na liście wyników liczy się kliknięcie. W odpowiedzi AI kliknięcia może nie być wcale, a mimo to klient zapamięta nazwę i zadzwoni. Zmienia to sposób pisania treści: liczy się nie tylko to, żeby ktoś wszedł, ale żeby dało się z tekstu wyjąć gotową odpowiedź.

Jak pisać, żeby AI mogło Cię zacytować

• Odpowiadaj w pierwszym akapicie. Pytanie w nagłówku, odpowiedź zaraz pod nim, w czterdziestu do sześćdziesięciu słowach. Rozwinięcie dopiero potem.
• Podawaj liczby i zakresy. „Od 800 do 1500 zł miesięcznie” jest cytowalne. „Cena zależy od wielu czynników” nie jest.
• Definiuj pojęcia wprost. Jedno zdanie zaczynające się od nazwy rzeczy, którą tłumaczysz.
• Trzymaj jeden temat na podstronę. Strona o wszystkim nie jest źródłem odpowiedzi o niczym.
• Dodawaj sekcję z pytaniami. Realne pytania klientów, każde z krótką odpowiedzią. To format, z którego modele korzystają najchętniej.

Czego potrzebuje strona od strony technicznej

Roboty modeli językowych czytają prościej niż Google. Im mniej przeszkód, tym lepiej.

1. Treść w kodzie strony, nie doładowywana skryptem. To, czego nie ma w źródle, dla części robotów nie istnieje.
2. Dane strukturalne. Oznaczenie firmy, artykułu i sekcji z pytaniami. Podaje modelowi gotowy kontekst.
3. Jeden temat, jeden adres. Ta sama treść pod dwoma adresami rozmywa sygnał.
4. Dostęp dla robotów AI. Sprawdź plik robots.txt, czy przypadkiem nie blokuje ich razem z całą resztą.
5. Data aktualizacji. Modele chętniej sięgają po treści z widoczną, świeżą datą.

Wzmianki poza własną stroną

Model buduje obraz firmy z całej sieci, nie z Twojej strony. Liczy się to, co o Tobie piszą inni.

W praktyce oznacza to rzeczy, które i tak warto robić: wizytówka Google z opiniami, obecność w branżowych katalogach, spójna nazwa i adres wszędzie. Firma, która w dziesięciu miejscach nazywa się tak samo i ma ten sam numer, jest dla modelu jednym, pewnym bytem. Jak ustawić profil, opisaliśmy we wpisie o wizytówce Google.

Czy pozycjonowanie w wyszukiwarkach AI ma sens już teraz

Uczciwa odpowiedź: w Polsce ruch z wyszukiwarek AI jest na razie ułamkiem tego z Google. Nie ma sensu przestawiać całej strategii na GEO, bo pozycjonowanie w wyszukiwarkach klasycznych wciąż przynosi większość kontaktów.

Warto natomiast wiedzieć, że praca na jedno i drugie w dużej części się pokrywa. Krótkie odpowiedzi na realne pytania, konkretne liczby i dane strukturalne pomagają w klasycznych wynikach tak samo. Robiąc dobrze SEO, robisz przy okazji GEO. Odwrotnie to nie działa. Na co patrzeć, wybierając wykonawcę, opisaliśmy we wpisie o wyborze agencji SEO.

Jak sprawdzić, czy AI o Tobie wie

Zajmuje to pięć minut i nie wymaga narzędzi.

1. Zapytaj ChatGPT o polecenie firmy z Twojej branży w Twoim mieście. Zobacz, kto się pojawia.
2. Zadaj to samo pytanie inaczej, na przykład przez pryzmat problemu klienta, nie nazwy usługi.
3. Zapytaj wprost o swoją firmę z nazwy. Sprawdź, czy opis się zgadza i skąd pochodzi.
4. Wpisz frazę w Google i zobacz, czy nad wynikami pojawia się podsumowanie i kogo cytuje.

Jeśli w odpowiedziach stale wraca ta sama konkurencja, warto zobaczyć, co ma na stronie: prawie zawsze są to konkretne odpowiedzi na pytania, których Ty jeszcze nie opisałeś.

Najczęstsze pytania

Co to jest GEO w marketingu?

GEO to optymalizacja treści pod wyszukiwarki generatywne, czyli takie, które zamiast listy linków tworzą gotową odpowiedź. Celem jest to, żeby model wskazał Twoją firmę w tej odpowiedzi.

Czy GEO zastąpi pozycjonowanie w wyszukiwarkach?

Nie zastąpi, tylko dołoży się do niego. Klasyczne wyniki nadal odpowiadają za większość ruchu, a podstawy techniczne i treściowe są dla obu wspólne.

Czy trzeba pisać inne treści pod AI?

Nie inne, tylko lepiej poukładane. Ten sam tekst z pytaniem w nagłówku, krótką odpowiedzią pod nim i konkretnymi liczbami działa w obu miejscach.

Czy blog pomaga w wynikach AI?

Pomaga, jeśli odpowiada na realne pytania klientów. Wpisy pisane pod słowo kluczowe, ale bez odpowiedzi w środku, nie mają czego dostarczyć modelowi.

Jak zacząć, mając jedną stronę firmową?

Od opisania trzech pytań, które klienci zadają najczęściej, i dodania do każdej podstrony krótkiej sekcji z odpowiedziami. To najtańszy krok, który działa w obu światach naraz.

Co dalej

Podstawy GEO zaczynają się od tego samego, co SEO: strona musi być czytelna dla maszyn. Sprawdź poniżej, jak wygląda Twoja.